品牌重要吗？很多人说这很重要。但说到品牌，大多数人不能说出他们想说的关于品牌和商标之间的关系：品牌是企业的灵魂。在现代市场营销中，人们通常把商标称为“商品的表面”、“沉默的推销员”、“顾客指南”和“企业声誉的象征”。因此，在产品推出的初期，除了产品、渠道、媒体等一系列准备外，还要全面考虑，我们的商标准备好了吗？

　　我国商标法贯彻了“先注册”的原则，规定一些原材料、功能和用法不应作为商标使用。然而，许多企业在早期使用节省时间、节省资金、免费使用文字、图形或其他他人的商标，其结果是不侵权，是工商行政部门对查处者的投诉，使自己陷入被动的境地，甚至付出沉重的代价。

　　目前特许经营、连锁经营和特许经营普遍存在。在绝大多数情况下，成功的商标许可对双方都是双赢的，而失效的许可证行为只会受到损害。根据《商标法》：商标注册人允许他人使用商标的，必须签订商标许可合同协议，并规定有效实施范围，否则不受法律保护。

　　未经授权擅自改变注册商标的文字、图形、色彩组合，不得擅自改变商标注册人的名称和地址，商标法禁止自行转让注册商标。这些行动将使自己的商标注册和退化和损失的保护，不利于品牌的塑造和传播，完全失去了在登记的意义，甚至导致自己作为一个商标侵权。

　　如果公司是由若干股东出资的，那么与法定代表人注册的商标就有很大的隐患。商誉和企业实际运作的价值都依赖于标签，并且随着时间的推移而上升，如果法定代表人“单飞”，公司不得使用原商标，需要支付高额许可费，难道不是吗？如果你使用这种商标，它可能被转移到公司或许可给公司在终止的情况下使用。