招牌具备辨别性是其取得登记守护的前提前提，假如"招牌"缺乏辨别性，就无法承担其分别商品或许服务出处的性能，也无法抵达与别人商品相分别的功效。换言之，缺乏显赫性的招牌只是符号，不是本质意义上的招牌。



    招牌登记主管机关对招牌登记申请的本质稽查，首先即是对招牌显赫性的稽查。国际公约以及天下无数国度招牌法都章程招牌应该具备显赫性。

    如根据《巴黎公约》第6条之五B款章程，招牌缺乏显赫特征，或许仅由商业中用以表现商品的品种、品质、数目、用处、价值、产地或许制作时光的符号或记号构成，或许仅由在被企求赐与守护的国度的当代言语或许善意的商业践诺中常用的符号或许记号构成的，各成员国招牌登记主管机关能够回绝登记或许揭橥登记没效。《日本招牌法》第3条章程，下面招牌不得取得登记：

    （1）仅由以寻常方式表现其运用商品或许服务通用称号的象征构成的招牌；（2）仅由其运用商品或许服务上的常用记号构成的招牌；（3）仅由以寻常方式表现其运用商品的产地、销售地、品性、原材料、效能、用处、数目、形式（含包装的形式）、价值，或制作、运用的方式、时光的象征，或其运用服务的送上场地、品质、送上服务运用的物品、效能、用处、数目、方式、或许送上服务的时光以及方式的象征构成的招牌；（4）仅由以寻常方式表现的常见姓氏或称号的象征构成的招牌；（5）仅由过于简易以及常见的象征构成的招牌；（6）其余消费者无法分别出与或人生意相关的商品或许服务的招牌。我国台湾地区《招牌法》第5条章程，招牌"应足以使商品或服务之关联消费者认识其为表扬商品或服务之标识，并得藉以与别人之商品或服务相分别。"
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